近日，由中国电子报主办的“2006年度(第二届)最受中国市场欢迎的半导体品牌”评选结果已经揭晓，Altera、Fairchild(飞兆半导体)、Freescale(飞思卡尔)、Fujitsu(富士通)、NXP(恩智浦)、Renesas(瑞萨)、Rohm(罗姆)、ST(意法半导体)、TI(德州仪器)、Xilinx(赛灵思)获得殊荣。上述十家企业无不是全球半导体各个市场领域中的领先者，其品牌在全球和中国市场得到广泛认同。在全球化进程不断加快的今天，品牌对于企业发展的作用如何体现？上述企业如何不断创新以促进品牌的传播和推广？这些企业大受欢迎的原因又是什么？
品牌是企业的命脉
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
目前，品牌已与企业的整体形象联系起来，它是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的品牌产品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同感，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心
培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业参与市场竞争的一种手段。
具体而言，品牌对企业有五大功能：存储功能，品牌可以帮助企业存储信誉、形象；维权功能，通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌；增值功能，品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值，即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格；形象塑造功能，品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义；降低成本功能，平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
那么，建立高度的品牌知名度到底有什么好处？首先，品牌知名度在消费者购物时占有极为重要的地位。建立高知名度品牌的第二个好处是不管在任何情况下，它都会影响到消费者选择的结果。例如在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们会根据品牌知名度来选择商品。另外，当消费者在无法辨别品牌差异却又必须进行购买的时候，品牌知名度常常是决定购买的重要动力。
可口可乐总裁曾经骄傲地说过，即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。令可口可乐如此骄傲的就是它的品牌知名度和信誉度。半导体作为上游的工业品，一直以来很多半导体供应商都采取依靠技术先进性来带动产品销售的策略。但随着半导体供应商的增多和产品的丰富，终端厂商的选择更加多样化，商业模式也发生变化，塑造品牌将成为半导体供应商进一步增强竞争力的重要手段。此次评选的获奖品牌能够在全球和中国取得良好的业绩也很好地说明了这一点。
不断创新铸就品牌
构建品牌的“532法则”简单地说就是“在品牌建立和管理过程中，企业要用5分的气力提升自己的素质，3分的气力构筑自己的文化，2分的气力完善自己的形象”。也就是说，企业在构建品牌的过程中一定要注重自身素质的发展，墨守成规、不思进取不可能获得企业素质的不断提升，品牌塑造也就无从谈起。因此，创新可谓是品牌的生命。本次评选的获奖品牌就用实际行动诠释了这一点。
自20多年前发明世界上第一个可编程逻辑器件以来，Altera的成功便根植在创新上。Altera的使命是通过一流的产品、卓越的价值、出众的质量和服务成为电子业界可编程芯片方案的优秀供应商。
飞思卡尔广泛开发先进的技术以及嵌入式领域的专业知识，并带来诸多创新的系统级解决方案。飞思卡尔矢志创新，在知识产权方面拥有超过5600项专利产品系列；公司每年的研发投资将近10亿美元；在全球的30多个国家拥有超过23000名员工，并促进创新和多元化；公司积极使用和搭建通用平台，支持开放标准，推进真正的融合。
赛灵思是现场可编程门阵列(FPGA)技术的发明者，还是半导体行业中增长最快的领域之一——可编程逻辑器件(PLD)市场中全球最大的供应商。赛灵思一直是首家最先进入最领先制程技术的PLD供应商：2001年进入150nm、2002年进入130nm、2003年进入90nm、2006年进入65nm。赛灵思还是无生产线业务模式的先锋，并在市场上获得了成功。
德州仪器的市场地位建立于数十年的半导体生产经验及其创新和完整性传统之上。如今，德州仪器为客户提供了广泛的产品系列、软件和开发工具以及面向高速发展的新兴市场的系统专业技术和前沿制造专业技术。德州仪器推出的革命性成果包括：于1954年生产全球首枚商用硅晶体管；于1958年发明集成电路；于1982年推出全球首颗单芯片DSP。近年来，德州仪器又成为实时信号处理领域公认的领先者。
